Проблемы современного PR или как себя продвинуть

10.04.08 02:38

9 апреля рекламное агентство Generation Brand с радио «Эхо Москвы» провели круглый стол на тему «PR как он есть. Рынок public relations в Петербурге: основные характеристики и перспективы».
В заседании принимали участие представители PR-службы компраний «585», «Росгосстрах»(Северо-Западное отделение), «Атлант М», «Аксель-Сити», газеты «Деловой Петербург». Журнал Next-Stop представляли Константин Собенин и Дарья Богачева.

Вели заседание сотрудники Generation Brand Борис Григорьев и Наталия Казакова.
На повестке дня были следующие вопросы: Что такое PR «по-питерски»? Когда, как и почему появляется спрос на PR? Как продаются и покупаются PR-услуги? Что лучше: штатный сотрудник или аутосорсинг? Также обсуждались взаимоотношения PR-служб и СМИ, намечались перспективы развития данного направления.
В ходе дискуссии определили, что PR как отдельного, хорошо развитого направления деятельности, в Петербурге (как, впрочем, и в России вообще) не существуют. Не существует объективных критериев для разграничения PR и рекламы, невозможно определить (подсчитать) степень эффективности той или иной PR-акции. Однако все единодушно сошлись на том, что PR, в отличие от рекламы, не продвигает бренд, а формирует его. В пример приводились более или менее удачные, известные, даже знаменитые PR-ходы. Например, человек-бренд: Довгань, Чичваркин, Тинькофф, Коркунов, или демонстративный отказ от маркетинга владельцем сети магазинов «Пятерочка».
Живой интерес, оживление за столом вызвало обсуждение «черного» PR-а. В обсуждение включились все присутствующие, у каждого нашелся интересный пример, чтобы поделиться с коллегами. При этом подчеркивалось, что такой вид PR-а чаще играет не против компании, которая, казалось бы, предстает в неприглядном виде, а наоборот – создает ей дополнительную рекламу.
Представитель «Росгосстраха» Светлана Алексеева подробно остановилась на проблемах возможного аутсорсинга PR-а компании. Она рассказывала о попытках работы с журналистами и копирайтерами, которые закончились неудачами, поскольку «сторонние» писатели, не знакомые с компанией «изнутри» не способны написать текст, адекватно раскрывающий бренд. «Поэтому, - сделала неутешительный вывод госпожа Алексеева, - легче самому написать нужный текст, чем редактировать некачественную работу копирайтера». Следовательно, на аутсорсинг в данной сфере можно отдавать, с ее точки зрения, только вопросы организации конференций и семинаров. С ней согласилась многие присутствующие.
Очень много было сказано по поводу PR самодеятельности руководителей компаний. Как сказал представитель ювелирной сети «585» Александр Тарасов, «мы сами придумали слово креатив и стали его заложниками». Он говорил также о том, что любой руководитель считает себя классным пиарщиком. «В детстве у него была елка, и он читал стишки на табуретке. Сейчас PR для него – это та же елка и та же табуретка». Так зачем это все у руководителя отнимать? Этим риторическим вопросом закончил господин Тарасов свое выступление по вопросу «нужны ли PR-отделы в компаниях?». И все-таки участники круглого стола пришли к выводу, что PR отделы и PR-агентства нужны. Более того, они имеют реальные перспективы развития и в нашем городе, и в нашей стране. Но будет это только тогда, как отметил Борис Григорьев, когда наша экономика стабилизируется, компании начнут открываться и выпускать свои акции на рынок, вот тогда PR как направление будет работать в полную силу и приносить компаниям ощутимые результаты.

В курсе, вместе с www.next-stop.ru

Цитировать эту статью

Чтобы создать ссылку на эту статью,
скопируйте и вставьте следующий код там, где пожелаете.

Предпросмотр :

Проблемы современного PR или как себя продвинуть
Четверг, 10 Апрель 2008

Обсуждение этой статьи на Форуме. (0 сообщ.)